"Петербург-Nostalgie" меняет настроение

Ровно год назад на Невском появилась еще одна витрина - открытая студия радио «Петербург Ностальжи». С тех пор тайная кухня радиостанции стала видна любому прохожему.

За год ди-джеи в открытой эфирной студии уже привыкли к всеобщему вниманию. А в студии успели побывать десятки знаменитостей - от Ирины Хакамады до группы Smokie. Когда шел прямой эфир с Земфирой, толстое стекло чуть не провалилось внутрь под напором поклонников.

Для тех, кому…

А ведь еще несколько лет назад формат радиостанции «Петербург-Ностальжи» был совсем другим. Что же там звучало? Мелодии «для тех, кому за 40». Ритмы послевоенной французской эстрады. Музыка для людей, живущих прошлым.

Появление в эфире агрессивных и профессиональных конкурентов, чье вещание было рассчитано на ту же возрастную группу, привело к ослаблению позиций «Петербург-Ностальжи». К 1999 году станция почти «выпала» из первой десятки.

Cherchиz la chance

Год назад с приходом новых топ-менеджеров началась реализация антикризисной программы. Радиостанции пришлось заново позиционировать себя на рынке. Оказалось, что незанятые ниши еще есть, несмотря на категоричные заявления многих радиостанций о полном контроле над своими целевыми группами. Было решено не привлекать слушателей любыми средствами, а жестко сегментировать свою аудиторию - и в дальнейшем делать основной расчет только на «свою публику».

«Петербург-Ностальжи» это удалось. Целевая аудитория радиостанции - наиболее активная, образованная и обеспеченная часть населения. Среди мужчин в возрасте от 25 до 45 лет рейтинг «Ностальжи» сегодня в несколько раз выше, чем среди общей массы слушателей.

Петербург без ностальгии

Теперь у «Ностальжи» иные приоритеты, не те, что были пять лет назад. Изменилась даже рекламная стратегия радиостанции. Печальный слоган «Nostalgie: есть, что вспомнить» ушел в прошлое. А появился новый и бодрый - «Радио со вкусом». То есть для людей со вкусом.

Основной слушатель «Петербург-Ностальжи» - уже не слезоточивый пессимист, вечно двигающийся с оглядкой. «Наш слушатель, - говорит исполнительный директор «Петербург-Ностальжи» Леонид Шапиро, - смотрит вперед. И только иногда оглядывается на пройденный путь. Само слово «Nostalgie» перестает быть ключевым в нашем названии. Ключевым становится слово «Петербург». Мы - позитивная петербургская радиостанция, и наш слушатель - оптимист».

Сегодня, по данным агентств GALLUP, «Комкон-2» и других, «Петербург-Ностальжи» занимает седьмое место в петербургском радиорейтинге. Руководство радиостанции уверено, что это только начало.

Празднование годовщины работы Открытой студии «Петербург-Ностальжи» продлится целый месяц. За это время здесь пройдет целая серия розыгрышей праздничных призов. И все эти призы - числом трижды по 105 плюс 3 суперприза (намек на частоту 105,3) - будут вручены прямо в Открытой студии.

СПРАВКА

Радио «Nostalgie» было основано в 1983 году французом Пьером Альберти. Сегодня в мире существует целая сеть Nostalgiе International, в которую входит и «Nostalgiе-Россия Ltd.». В 1995 году началось вещание в Санкт-Петербурге. Одним из акционеров радиостанции «Петербург-Ностальжи» в 1999 году стало ЗАО «Норд».

Александр Егоров «Деловая Панорама» 19 сентября 2000 года

 
петербург-nostalgie.txt · Последние изменения: 15/07/2010 23:27 От admin
 
Recent changes RSS feed Driven by DokuWiki